Ny brand identitet bygger fremtiden på fortiden

Tilbage i 1962 blev Herning Højskole grundlagt. Med fundamentet i den midtjyske muld bankede bygningen mod himlen som et kulturelt fyrtårn. Det var tider. Men tiderne skifter. Højskolen krammede farvel til det sidste elevhold i 2007, og i 2017 blev stedet købt af en lokal familiefond.

Ambitionen er at udvikle et kulturhotel, som et socialøkonomisk projekt, hvor mennesker mødes til koncerter, konferencer, debatter, fællesspisning og meget mere. Det hedder Højhuset. Her kommer vi ind i billedet, for hvordan fortæller man den historie?

Når fortid møder fremtid

Det blev tydeligt, at vores arbejde skulle favne Højhusets fortid som højskole og fremtid som kulturhotel. Som det ligger i højskolens DNA, vil stedet være noget for alle. Her skal summe af unge studerende, lokale børnefamilier og nysgerrige pensionister. Forretningsfolk skal have lyst til at nappe en overnatning og virksomheder skal lægge deres store konference eller møder i de unikke lokaler.

Udfordringen var derfor at skabe en distinkt brand identitet, med afsæt i fortid og fremtid, der appellerer til mange målgrupper i forskellige situationer.

Forpustet? Det var vi også. Og høje af begejstring.

Et brutalt design med respekt for historien

I Højhuset kan du være … Du ved, bare være. Lidt ligesom på Højskolen eller din favoritcafé. Du kan være nysgerrig eller tilbagelænet. Lyttende eller larmende. Og, ikke mindst, her kan du være dig selv – uanset om du er til koncert, debat, kunstudstilling eller, ja, du ved.

Indsigten er grundlaget for vores udvikling af Højhusets brand identitet. Med sætningen "Her kan du være", får Højhuset en fleksibel grundsætning, der kan tilpasses efter behov. Her kan du være X, Y og Z.

Det er et stærkt og letforståeligt løfte, som inviterer mennesker indenfor – ja, bare kom ind – og rummer deres forskellige følelser og oplevelser.

Vi freder formen

De inviterende budskaber smelter sammen med et, hvad skal vi sige, hårdt design. Den gamle højskole er et vartegn indenfor brutalistisk arkitektur, som er karakteriseret ved rene flader. Her er alt overflødigt skåret væk. Det samme gælder for den nye visuelle identitet.

Den ikoniske bygning er fredet. Derfor freder vi de stilistiske grundprinciper og bringer dem i spil i en nutidig udgave. Eksempelvis har vi udviklet logoet 1-til-1 med udgangspunkt i Højhusets ikoniske form. Det giver et enkelt og højtråbende design, der, sammen med det legende sprog, er tro mod stedets arkitektur og historie.

Det er et udtryk, der gør indtryk – på alt lige fra det nye website til den løbende annoncering.